Representação. Trago aqui esta captura de ecrã apenas como exemplo de como, provavelmente de forma inocente, os temas da mobilidade e da bicicleta são tratados na comunicação social portuguesa. Porque é que usar o verbo “gastar” para falar do ensino da bicicleta nas escolas? Porque não é, por exemplo, um “investimento” – ou seja, algo com um retorno no futuro? Porquê um “gasto” – palavra que pode sugerir uma coisa mal planeada ou desnecessária?
A comunicação social tem um impacto na forma como os indivíduos vêem o mundo. Muitas vezes, os média são a única forma de contacto que temos com a realidade, porque esta nos é distante. Os média representam o mundo real, descrevendo-o, retratando-o, simbolizando-o. Representam pessoas, lugares, objectos, eventos, identidades, conceitos; não o fazem de forma neutra, porque o trabalho jornalístico parte do olhar de um jornalista, que tem os seus conjuntos particulares de ideias, valores, atitudes e identidades, assumidos e normalizados.